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好名字可助产品一炮走红
2013/6/5
产品要打开销路和市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名字的作用。取一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提升产品的知名度和竞争力。
俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”名字起好了，大家喜欢，消费者容易记住，再加上其他生产经营环节也做好了，产品一畅销，也就很快成为品牌了。从某种意义上说，名字也是生产力。
有人认为，相对于技术、设备等硬件方面的投入来说，产品命名似乎无足轻重。可是，市场现实中的无数教训却告诉人们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔投资，它的回报率不但远远超出预期，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。产品命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极大的效益。
一些驰名商标，如“海尔”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业，更是无一不看重产品命名这个投资环节。
如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗，又符合各国法律的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿多美元，调查了55个国家和地区，最后从一万多个商标中选出一个商标，这就是著名的“埃克森(EXXON)”，如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其他诸如“SONY”、“ACER”等名称，也都是一笔巨大的投资，当然，其最终的回报也是相当丰厚的。
然而，目前国内不少企业在产品品牌设计中，却缺乏这种投资意识。至少，在他们的心目中，还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待，从而给企业发展设置了无形的障碍。
由于当初不认真钻研给产品取名这门学问，国内很多品牌没有特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展得越大，当初命名投资中的问题暴露得就越多。如广东就曾流传着这么几句话：“红棉遍地开，珠江到处流，五羊满街跑，熊猫遍地走，三角满天飞，钻石到处撒，羊城处处见，粤穗眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。
如今的时代是商品化的时代，我们见到的一些公司和企业，有的经营饮食，有的经营服饰，有的经营机械，有的经营电器产品，有的经营艺术，有的经营旅游。不管经营什么，说到底就是在经营一个名字。
比如经营某些行业，你一直不得要领，当你把公司的门面装饰一下，换了一个名字后，你的生意忽然兴隆起来。你经营的也许都是和别人家同类的商品，同样的服务，前段时间有点资不抵债、半死不活的感觉，最近，你经营了一两个名牌产品，结果让你的满盘棋都活了起来。
不管你信不信，名字就是财富，名字就是效益，名字就是形象。为公司和企业的产品取一个好名宇，很有可能使你的产品一炮打响！
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