在社会生活中,大量见到的是工商业用名,即商店名、私营企业名、产品名、商标名等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视。
在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。
商店的名字取得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如 鹿鸣春 、 同仁堂 、 天和堂 、 荣宝斋 、 全聚德 等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店命名应从以下几个方面去考虑 :
1 、店名必须与经营商品相吻合
商店命名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良品质,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望。
比如 同仁堂 、 德仁堂 ,作为老字号中药店已是家喻户晓 , 堂 作为中药铺已成了约定俗成的识别标志 , 故人们只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌 , 就知道是卖中药的。又如 功德林 店名,反映经营者善长烹调素菜。
2 、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店命名必须新颖,能引起消费者的兴趣 , 吸引他们光顾商店 , 如 一口鲜 、 大三元 、 狗不理 之类商店名 , 都使消费者产生兴趣和好奇心。
3 、店名应简洁为好,易读易记
店名不能起得太复杂, 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名, 使顾客不仅不能认识 , 而且也读不出音来 ,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像 万客来 、 半分利 、 合口味 等店名,则明白简洁,易于传播。
4 、店名应给人以美感和艺术修养
好的店名 , 有文化底蕴 , 使消费者感到放心惬意。如 楼外楼 、 陶陶居 之类命名 。
商店取名,其方法主要有以下几种 :
(1) 与经营品性质相关的命名方法 , 如 光明眼镜店、 怡神茶应 、 康乐药店 等 。
(2) 与民间传说或历史名人相关的命名办法,如 东坡酒家 、 乾隆御膳 、 烯娥衣饰 、 湘妃美容 等等。
(3) 与经商服务精神相关的命名,如 日夜商店 、 百帮服务 、 诚信百货 、 茂源日杂等。
